На думку експертів, сталося це через те, що компанія не змогла впоратися з борговим навантаженням, яке виникло на тлі 20–30% падіння сухарного ринку. Як вважають рітейлери, останнім часом сухарики поступилися місцем сушеній рибі, подібно до того як пляшкове пиво стало поступатися позицією розливному.